安踏海报被指擦边,处理相关人员:承诺今后一定更严格把关 你接受吗?

近日,有网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中,模特将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性大腿根部。据中国新闻网报道,安踏官方

近日,有网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中,模特将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性大腿根部。

据中国新闻网报道,安踏官方商城客服回应,已在第一时间将图片下架,并已对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。

正值天猫618预售时期,安踏这次的营销“翻车”,无疑会给品牌形象造成损失,进而影响消费者的购物热情。

安踏海报被指擦边,处理相关人员:承诺今后一定更严格把关 你接受吗?

事实上,安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年,安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%,较上年增加1.8%,支出金额高达61.17亿元,创近五年新高。

2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。根据安踏公布的2021年财报,去年安踏营收493亿,同比增长38.9%,整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%,首度超越阿迪达斯,坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。

对于这样的行为,不少网友也是表示,身为国产运动第一品牌,这样的营销上之前没有被领导审查是不可能,只是这样真的好吗?

有圈内专家表示,不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传,这对品牌的定位和覆盖人群非常不好,希望有关部门能够接下来能够加强这方面的审查和处罚力度,这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。

安踏海报被指擦边,处理相关人员:承诺今后一定更严格把关 你接受吗?

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